Consum media

Transformarea digitală și mass-media tradițională: Cum consumă oamenii din R. Moldova conținutul media

Media Ownership Monitor Moldova arată care este peisajul mass-mediei din R. Moldova. Dar cum consumă moldovenii presa scrisă și online, televiziunea și radioul? Aruncăm o privire asupra diferitelor fațete ale producției, distribuției și utilizării media în R. Moldova, pentru a oferi informații despre cererea și oferta media și de a identifica factorii care influențează distribuția proprietății și a puterii în sectorul media.

Aproape toate gospodăriile au internet și telefoane mobile

În R. Moldova, penetrarea media pe diverse platforme și dispozitive este mare. Potrivit studiului național „Percepția populației despre mass-media și aptitudinile mediatice în Republica Moldova”, realizat de Magenta Consulting și publicat în martie 2023 de Internews Moldova, marea majoritate a respondenților declară că au în gospodărie televizor funcțional, precum și conexiune la internet prin WiFi sau cablu.

Acces la internet: 77% din respondenți au conexiune la internet WiFi sau prin cablu, în creștere în ultimii ani

Telefoane mobile: două treimi din respondenți au afirmat că au telefon mobil cu internet inclus în abonament (70%) sau folosit prin WiFi (68%)

Aparate de radio: doar o treime din respondenți au afirmat că au aparate de radio acasă (29%), în timp ce 37% ascultă radio în mașină

Televizoare: aproape toate gospodăriile (93%) au un televizor care funcționează, 69% au TV conectat la televiziunea prin cablu, 52% au televizor conectat la internet, iar 5% - TV conectat la televiziune prin satelit. 

Un alt sondaj, realizat în perioada august – septembrie 2023 de Agenția de Guvernare Electronică, arată că marea majoritate a respondenților (91,2%) accesează internetul zilnic, iar 88,1% din gospodăriile casnice sunt conectate la internet. Potrivit studiului, rata de penetrare a internetului scade odată cu înaintarea în vârstă, este mai mică în mediul rural, corelează pozitiv cu nivelul de studii și de venituri.

Cunsumul media de actualitate

De departe, sursa primară de informare pentru moldoveni sunt portalurile online. Barometrul Opiniei Publice (BOP) din august 2023, al Institutului de Politici Publice, arată că pentru 53,6% din respondenți sursa cea mai importantă din care se informează este internetul, pe locul doi fiind televiziunea cu 30,1%, pe locul trei radioul cu 4,7%. Doar pentru 1,1% din respondenți cea mai importantă sursă de informare sunt ziarele. Același sondaj arată că 76,3% din respondenți navighează zilnic pe internet și doar 14,2% nu au utilizat deloc internetul în ultimele trei luni. Pe locul doi se află televiziunile. Potrivit BOP din august 2023, 56,5% din respondenți privesc zilnic televizorul, 11,5% - de câteva ori pe săptămână, în timp ce 22,3% nu s-au uitat deloc la TV în ultimele trei luni.

În R. Moldova numărul persoanelor care citesc ziare este unul scăzut. Potrivit Barometrului Opiniei Publice, 68,5% din respondenți au afirmat că nu au citit deloc ziare în ultimele trei luni. Pentru comparație, doar 4,7 la sută au afirmat că citesc ziare zilnic, 9,3% - de câteva ori pe săptămână, iar 6,4% - de câteva ori pe lună. Consumul de radio este mai robust, aproape o treime din respondenți (29,4%) afirmând că ascultă radio zilnic. Cu toate acestea, aproape jumătate din respondenți (46,7%) au menționat că nu au ascultat radio deloc în ultimele trei luni.

La capitolul încredere lucrurile stau ușor diferit. Internetul este sursa de informare în care 38,5% din respondenții la BOP din august 2023 au cea mai mare încredere. 20,3% au cea mai multă încredere în televiziune, în timp ce 19,8% din respondenți nu au încredere în nicio sursă de informare. 

Un sondaj din mai-iunie 2024 al Institutului Republican Internațional arată că 71 la sută din respondenți se informează despre actualitatea politică de la televizor, pentru 53% din aceștia televiziunea fiind cea mai frecvent utilizată sursă de informare. 60% se informează de pe portalurile online, 24% de la radio și doar 8% citesc ziare pentru a se informa.

Potrivit studiului național „Percepția populației despre mass-media și aptitudinile mediatice în Republica Moldova”, realizat de Magenta Consulting și publicat în martie 2023 de Internews Moldova, pentru a se informa zilnic, majoritatea respondenților, în calitate de sursă, aleg televizorul și rețelele de socializare. Televiziunea rămâne însă pe primul loc ca fiind principala sursă de informare pentru 42% dintre cei intervievați, la fel ca și cea mai credibilă sursă (33%). Consumul media online se caracterizează prin utilizarea extensivă a rețelelor de socializare și a site-urilor de știri. Același studiu arată că în ultimii șase ani, s-a dublat numărul de oameni care se informează de pe site-uri și de pe rețelele de socializare și a scăzut numărul de consumatori ai conținutului distribuit de ziare și radio.

Și studiul „Percepția, asimilarea și susținerea de către populație a eGuvernării și Modernizării serviciilor guvernamentale”, realizat în 2023 de Agenția de Guvernare Electronică, arată că  internetul și televiziunea rămân sursele principale de informare pentru 90% din respondenți. Mai exact, Internetul a devenit o sursă principală de informare, depășind televiziunea. În special paginile de știri și rețelele de socializare (52%), depășesc paginile web guvernamentale dedicate (21,6%) mai relevă datele studiului.

70 de ziare în 2024

În R. Moldova, potrivit datelor Biroului Național de Statistică, în 2023 existau 84 de ziare, în scădere continuă în ultimii 15 ani, cu un tiraj unic de 1 milion de exemplare. În prima jumătate a anului 2024, conform Poștei Moldovei existau 70 de ziare, cu un tiraj lunar de 1,6 milioane de exemplare. Pentru aceste publicații au fost perfectate 94 de mii de abonamente în primele șase luni din 2024. Numărul și tirajele ziarelor în limba română au constituit aproximativ jumătate din numărul și tirajele totale în ultimii 15 ani. În ultima perioadă mai multe ziare au renunțat la tiraje și au migrat în online.

61 de posturi de radio 

Potrivit Consiliului Audiovizualului, în octombrie 2024 existau 61 de posturi de radio în R. Moldova. Doar patru dintre acestea sunt publice, iar restul – private. Totodată, două posturi de radio difuzează doar online, deci sunt internaționale, 11 sunt cu profil regional, cinci – cu profil național, iar celelalte sunt posturi de radio locale. Potrivit cercetărilor companiei Xplane din primăvara anului 2024, cele mai ascultate posturi de radio în Republica Moldova erau Hit FM (10,4%), Radio Noroc (8,1%), Kiss FM (5,8%), Jurnal FM (4,2%) și Retro FM (3,7%).

58 de televiziuni

În octombrie 2024, în Registrul furnizorilor de servicii media de televiziune figurează 57 de televiziuni, dintre care active sunt 41. Trei sunt publice, iar celelalte – private. Totodată, șapte dintre ele sunt regionale, patru – locale, iar celelalte – naționale. În același timp, cinci persoane sunt beneficiari finali pentru două televiziuni. 

Nu există un registru al portalurilor online

În RM nu există un Registru al instituțiilor mass-media, inclusiv al celor online, respectiv nu este cunoscut numărul exact al portalurilor de știri online. Recensământul instituțiilor mass-media din 2017 identifica 181 de site-uri de știri, iar studiul necesităților media realizat în 2021 de Centrul pentru Jurnalism Independent arăta că presa online ocupa cel mai mare segment – 28%, din piața mass-media, arăta studiul „Piața mass-media din Republica Moldova: realități și tendințe”, publicat în 2022.

Peisajul media din R. Moldova este dinamic, caracterizat de un amestec de proprietate publică și privată, cu o penetrare mare a mass-media și modele de consum diverse. Instituțiile media tradiționale se adaptează la tendințele actuale, extinzându-și prezența digitală și explorând noi modele de finanțare. Interacțiunea dintre media tradițională și platformele digitale modelează viitorul producției conținutului media, al distribuției acestuia și consumului lui.