Медиапотребление

Цифровая трансформация и традиционные медиа - как жители Молдовы потребляют медиаконтент

Мониторинг владения СМИ в Молдове показывает медиаландшафт Республики Молдова. Но как молдаване на самом деле потребляют печатные и онлайн-медиа, телевидение и радио? Мы рассмотрим различные аспекты производства, распространения и потребления медиа в Молдове, чтобы понять спрос и предложение в медиасфере и определить факторы, влияющие на распределение собственности и власти в медиасекторе.

Большинство домохозяйств имеют интернет-подключение и мобильные телефоны

Проникновение медиа на различных платформах и устройствах в Молдове высокое. Согласно национальному опросу "Восприятие населением СМИ и медиакомпетентность в Республике Молдова", проведенному Magenta Consulting и опубликованному в марте 2023 года Internews Moldova, подавляющее большинство респондентов сообщают, что имеют в домохозяйстве работающий телевизор, а также WiFi или кабельное подключение к интернету.

Доступ в интернет: 77% имеют WiFi или кабельное подключение к интернету. Этот показатель вырос за последние годы.

Мобильные телефоны: две трети респондентов сообщили, что имеют мобильный телефон с интернетом, включенным в подписку (70%) или использующим WiFi (68%).

Радио: только треть респондентов сообщила о наличии радио дома (29%), в то время как 37% слушают радио в машине.

ТВ: почти все домохозяйства (93%) имеют работающий телевизор, 69% имеют телевизор, подключенный к кабельному провайдеру, 52% имеют телевизор, подключенный к интернету, и 5% подключены к спутниковому ТВ.

Другое исследование, проведенное между августом и сентябрем 2023 года Агентством электронного правительства, показывает, что подавляющее большинство респондентов (91,2%) пользуются интернетом ежедневно, а 88,1% домохозяйств подключены к интернету. Согласно исследованию, уровень использования интернета снижается с возрастом, ниже в сельской местности и положительно коррелирует с образованием и доходом.

Потребление новостей и медиа

Основным источником информации для молдаван являются онлайн-новостные порталы. Барометр общественного мнения (БОМ) Института публичной политики за август 2023 года показывает, что для 53,6% респондентов важнейшим источником информации является интернет, за ним следует телевидение с 30,1% и радио с 4,7%. Только для 1,1% респондентов газеты являются важнейшим источником информации. То же исследование показывает, что 76,3% респондентов просматривают интернет ежедневно, и только 14,2% вообще не пользовались интернетом в последние три месяца. Вторым по популярности источником является телевидение. Согласно БОМ за август 2023 года, 56,5% респондентов смотрят ТВ ежедневно, 11,5% - несколько раз в неделю, в то время как 22,3% вообще не смотрели ТВ в последние три месяца.

Количество читающих газеты в Молдове низкое. Согласно Барометру общественного мнения, 68,5% респондентов заявили, что не читали никаких газет в последние три месяца. Для сравнения, только 4,7% сказали, что читают газеты ежедневно, 9,3% - несколько раз в неделю, и 6,4% - несколько раз в месяц. Потребление радио более распространено: почти треть респондентов (29,4%) говорят, что слушают радио ежедневно. Однако почти половина респондентов (46,7%) сказали, что вообще не слушали радио в последние три месяца.

Ситуация несколько отличается, когда речь идет о доверии. Для 38,5% респондентов БОМ за август 2023 года интернет является наиболее надежным источником информации. Телевидение является наиболее надежным источником информации для 20,3% респондентов, в то время как 19,8% респондентов не доверяют ни одному источнику информации.

Опрос Международного республиканского института за май-июнь 2024 года показывает, что 71% респондентов получают политические новости из ТВ, причем 53% из них говорят, что телевидение является наиболее часто используемым источником информации. 60% получают информацию из онлайн-порталов, 24% из радио, и только 8% читают газеты для получения актуальной информации.

Согласно национальному опросу "Восприятие населением СМИ и медиакомпетентность в Республике Молдова", проведенному Magenta Consulting и опубликованному в марте 2023 года Internews Moldova, большинство респондентов выбирают ТВ и социальные сети как источник повседневной информации. Телевидение, однако, остается на первом месте как основной источник информации для 42% опрошенных, а также как наиболее достоверный источник (33%). Потребление онлайн-медиа характеризуется широким использованием социальных сетей и новостных сайтов. То же исследование показывает, что за последние шесть лет число людей, получающих новости с веб-сайтов и социальных сетей, удвоилось, а число потребителей контента, распространяемого газетами и радио, уменьшилось.

Кроме того, исследование "Общественное восприятие, использование и поддержка электронного правительства и модернизации государственных услуг", проведенное в 2023 году Агентством электронного правительства, показывает, что интернет и телевидение остаются основными источниками информации для 90% респондентов. В частности, интернет стал основным источником информации, превзойдя телевидение. Исследование также показывает, что новостные сайты и социальные сети (52%) превосходят по числу пользователей специализированные правительственные сайты (21,6%).

70 газет в 2024 году

Согласно данным Национального бюро статистики, в 2023 году в Молдове было 84 газеты с разовым тиражом в 1 миллион экземпляров, что показывает постоянное снижение за последние 15 лет. В первой половине 2024 года, по данным Почты Молдовы, было 70 газет с месячным тиражом 1,6 миллиона экземпляров, при этом около 94 тысяч подписок в первые шесть месяцев 2024 года.

Количество и тираж газет на румынском языке составляли около половины общего числа и тиража за последние 15 лет. В последнее время несколько газет прекратили печать и перешли в онлайн.

61 радиостанция

По данным Аудиовизуального совета, в октябре 2024 года в Молдове работала 61 радиостанция. Из них только четыре являются общественными станциями, остальные - частные. При этом две радиостанции вещают исключительно онлайн, что делает их международными, одиннадцать являются региональными, пять - общенациональными, а остальные - местными. Согласно исследованию Xplane, самыми прослушиваемыми радиостанциями в Молдове весной 2024 года были Hit FM (10,4%), Radio Noroc (8,1%), Kiss FM (5,8%), Jurnal FM (4,2%) и Retro FM (3,7%).

58 телеканалов

По состоянию на октябрь 2024 года в Реестре поставщиков телевизионных медиауслуг числится 57 телеканалов, из которых 41 активен. Три являются общественными, остальные - частными. Более того, семь из них являются региональными, четыре - местными, а остальные - национальными. При этом пять физических лиц являются конечными бенефициарами двух телеканалов.

Нет официального реестра онлайн-порталов

В Молдове нет официального реестра СМИ, включая онлайн-медиа, что означает, что точное количество онлайн-новостных порталов неизвестно. Перепись медиаучреждений 2017 года выявила 181 новостной сайт в стране, в то время как исследование медиапотребностей "Медиарынок в Республике Молдова: реалии и тенденции", проведенное в 2021 году и опубликованное в 2022 году Центром независимой журналистики, показало, что онлайн-медиа занимали крупнейший сегмент - 28% медиарынка. Медиаландшафт Молдовы динамичен, характеризуется сочетанием общественной и частной собственности, высоким проникновением медиа и разнообразными моделями потребления. Традиционные медиаучреждения адаптируются к текущим тенденциям, расширяют свое цифровое присутствие и исследуют новые финансовые модели. Взаимодействие между традиционными медиа и цифровыми платформами формирует будущее производства, распространения и потребления медиаконтента.