Влияние инфлюенсеров на общественную информацию в Молдове носит комплексный характер, учитывая, что привычки потребления информации людьми значительно изменились за последние годы, и все больше людей выбирают социальные сети как источник информации. Согласно последнему Барометру общественного мнения, проведенному в августе 2023 года, 76,3% респондентов сообщили, что пользуются интернетом ежедневно, еще 6,2% пользуются им несколько раз в неделю. Для 53,6% респондентов интернет является важнейшим источником информации, превосходя телевидение (30,1%). Более того, 38,5% респондентов считают интернет наиболее надежным источником информации, при этом телевидение занимает второе место с показателем 20,3%. Данные также показывают, что Facebook является самой популярной социальной сетью среди молдаван (59,1%), за ним следуют YouTube (34,5%) и Instagram (31,6%).

В опросе, проведенном "CBS-Research" для сообщества WatchDog, молдаван спрашивали, какими социальными сетями они пользуются ежедневно или несколько раз в неделю. Ответы показали, что 59,3% предпочитают проводить время в Facebook, в то время как 23,7% отдают предпочтение Instagram. YouTube привлекает 18,8% респондентов, а TikTok предпочитают примерно 15,7% молдаван. Кроме того, 17,9% респондентов заявили, что вообще не пользуются социальными сетями.

Согласно национальному исследованию "Восприятие населением СМИ и медийных навыков в Молдове", проведенному Magenta Consulting и опубликованному Internews Moldova в марте 2023 года, большинство респондентов выбирают телевидение и социальные сети в качестве ежедневных источников информации. Исследование также показывает, что пользователи интернета несколько раз в день заходят в Facebook (70%), Instagram (35%) и TikTok (29%). Более того, более четверти респондентов, пользующихся интернетом как минимум раз в неделю (28%), ежедневно используют Telegram. Социальные сети, такие как Instagram (94%), TikTok (87%) и Telegram (92%), в основном используются молодыми людьми до 25 лет, в то время как Facebook сохраняет широкое использование во всех демографических группах.

Опрос, проведенный Международным республиканским институтом в мае-июне 2024 года, показывает, что 46% респондентов полагаются на социальные сети как на первый или второй источник политической информации. Кроме того, 65% респондентов указали, что получают информацию из Facebook, 50% из YouTube, 28% из TikTok и 27% из Instagram.

Инфлюенсеры могут оказывать глубокое влияние на то, как люди воспринимают новости, формируют мнения и принимают модели поведения. Они стали значимыми голосами в молдавском обществе, способствуя как информированию общественности, так и дезинформации.

В первую очередь, инфлюенсеры имеют существенный охват различных аудиторий. От лайфстайла до политических и социальных вопросов, они предоставляют контент для разных демографических групп. Многие построили доверительные отношения со своими подписчиками, что позволяет им формировать общественное восприятие по различным темам, включая политические предпочтения. Их роль становится особенно неоднозначной при продвижении непроверенной информации, рискуя направленно влиять на общественное мнение, особенно когда они связаны с определенными политическими группами или партиями.

Молодые люди особенно уязвимы к влиянию социальных сетей. Для многих инфлюенсеры представляют основные источники информации, что потенциально может привести к ограниченному или искаженному пониманию сложных вопросов. Без альтернативных источников информации молодежь может стать жертвой онлайн-дезинформации и манипуляций.

Мониторинг медиасобственности (Media Ownership Monitor) отобрал 12 наиболее активных инфлюенсеров Молдовы для отслеживания их траектории и публикуемого контента. Мы выбрали тех, кто имеет самую большую аудиторию на различных социальных платформах – Facebook, TikTok, YouTube, Instagram и Telegram – и тех, кого часто цитируют традиционные СМИ, что еще больше усиливает их влияние. В этом исследовании MOM сосредоточился на инфлюенсерах, которые регулярно обсуждают политику и могут влиять на политические взгляды своей аудитории. Мы проанализировали их общие ценности и видения, темы интересов, публичный имидж, распространяемые нарративы, участие в кампаниях, сотрудничество со СМИ, полученные награды и бизнес-модели, принятые для легализации их онлайн-деятельности.

Среди отобранных семеро заявляют о проевропейской позиции – Эмилиан Крецу, Ната Албот, Андрей Болокан, Дорин Галбен, Григоре Маноли, Кэтэлин Лунгу и Еуджен Лукианюк. Пятеро твердо придерживаются пророссийской позиции – Елена Пахомова, Вячеслав Валико, Александр Кориненко, Габриэль Кэлин и Думитру Буймистру. Пресса ранее описывала шестерых из отслеживаемых инфлюенсеров как пропагандистов – Еуджена Лукианюка, Вячеслава Валико, Думитру Буймистру, Габриэля Кэлина, Елену Пахомову и Александра Кориненко. Двое были упомянуты в статьях европейской журналистики расследований как подозреваемые в сотрудничестве с Федеральной службой безопасности России (ФСБ) на основе утечек аудиозаписей: Габриэль Кэлин и Думитру Буймистру.

Большинство отслеживаемых инфлюенсеров (8 из 12) ранее сотрудничали или в настоящее время работают с традиционными медиаинститутами, расширяя свой охват аудитории и укрепляя общественное доверие к своим сообщениям.